Theo một chuyên gia, các nhà quảng cáo có trách nhiệm giám sát chặt chẽ các hoạt động của người dùng, bao gồm cả việc di chuyển của họ ở những nơi không ngờ tới.

Theo một báo cáo từ Northeastern Global News, hoạt động này làm dấy lên mối lo ngại về việc xâm phạm quyền riêng tư, được cho là hoạt động trong một môi trường phần lớn không được kiểm soát và không được thực thi.

(Ảnh: Erik Lucatero từ Pixabay)

Các phương pháp chính để theo dõi vị trí của người dùng

Christo Wilson, phó giáo sư và giám đốc chương trình BS về An ninh mạng tại Đại học Đông Bắc, giải thích về việc không có các quy tắc và quy định toàn diện quản lý lĩnh vực quảng cáo.

Wilson giải thích rằng công ty sử dụng hai phương pháp chính để theo dõi vị trí của người dùng. Đầu tiên liên quan đến các ứng dụng dành cho thiết bị di động yêu cầu quyền truy cập vào cảm biến vị trí.

Ông giải thích rằng trước đây, người dùng có quyền kiểm soát hạn chế đối với quyền truy cập này, với các ứng dụng có thể thu thập dữ liệu vị trí ngay cả khi không sử dụng và có khả năng chia sẻ dữ liệu đó với bên thứ ba.

Phương pháp thứ hai xoay quanh quảng cáo trực tuyến, chủ yếu thông qua đặt giá thầu theo thời gian thực. Khi người dùng truy cập một trang web, mã do trao đổi quảng cáo cung cấp sẽ tạo điều kiện thuận lợi cho việc phân phối quảng cáo biểu ngữ. Trong quá trình này, trình duyệt sẽ liên hệ với sàn giao dịch quảng cáo, sau đó sàn giao dịch này sẽ gửi yêu cầu giá thầu tới nhiều công ty, có thể lên tới hơn một nghìn công ty.

Theo Wilson, cùng với giá thầu, trao đổi quảng cáo cũng chia sẻ thông tin bổ sung, chẳng hạn như vị trí hiện tại của người dùng.

Điều này có nghĩa là mỗi lần gặp quảng cáo biểu ngữ có thể dẫn đến việc nhiều công ty truy cập và sử dụng dữ liệu vị trí, làm dấy lên lo ngại về tác động của quyền riêng tư.

Về quy định, Wilson tiết lộ rằng thiếu quy định toàn diện ở cấp liên bang tại Hoa Kỳ.

Đọc thêm: Bộ phận quảng cáo quốc gia khuyến nghị cấm T-Mobile tự gọi mình là ‘Mạng 5G đáng tin cậy nhất’

Dữ liệu nhạy cảm và khả năng sinh lời

Việc sử dụng dữ liệu nhạy cảm và lợi nhuận của nó là những khía cạnh khác cần quan tâm. Ông nhấn mạnh rằng mặc dù một số công ty tuyên bố có chính sách cấm sử dụng các địa điểm nhạy cảm, hiệu quả và việc thực thi các chính sách này thường không rõ ràng và đầy thách thức.

Tuyên bố đặt tên dữ liệu cũng là chủ đề gây tranh cãi, vì số nhận dạng duy nhất có thể được sử dụng để theo dõi các cá nhân theo thời gian, có khả năng dẫn đến rủi ro về quyền riêng tư và quảng cáo được nhắm mục tiêu.

Khi được hỏi liệu người tiêu dùng có nên lo lắng về điều này hay không, Wilson nói rằng họ nên “rất quan tâm”.

Wilson nói trong một tuyên bố: “Ai biết được điều gì đang diễn ra đằng sau hậu trường? Hoặc nó được sử dụng như thế nào cho các mục đích phân biệt đối xử, chẳng hạn như nhắm mục tiêu quảng cáo cho bất động sản nhưng chỉ ở những khu dân cư da trắng giàu có”.

Do tác động tiềm ẩn và rủi ro của các hành vi phân biệt đối xử, các cá nhân nên cảnh giác và thận trọng với kỹ thuật giám sát phổ biến này.

Mặc dù việc ngăn chặn hoàn toàn việc chia sẻ dữ liệu vị trí có thể là một thách thức, nhưng người dùng có thể thực hiện một số biện pháp phòng ngừa nhất định, chẳng hạn như gỡ cài đặt các ứng dụng không được sử dụng với quyền truy cập vị trí hoặc điều chỉnh cài đặt để giới hạn quyền truy cập vị trí.

Ngoài ra, sử dụng trình chặn quảng cáo trong trình duyệt web có thể giúp giảm tình trạng rò rỉ dữ liệu vị trí trong quá trình phân phát quảng cáo, theo Wilson.

Những bài viết liên quan: Các cựu chiến binh trong ngành quảng cáo John Donahue và Chris Copeland ra mắt Công ty tư vấn truyền thông có thể đặt giá thầu ‘Up & to the Right’

gạch tên