Năm 2001, Nintendo bắt đầu một chiến dịch tiếp thị độc đáo thể hiện sự khéo léo và sáng tạo của mình. Hợp tác với S&G Flowers/USA, một thương hiệu nông nghiệp có bề dày lịch sử trong lĩnh vực trồng trọt, Nintendo giới thiệu đến thế giới loài hoa Pikmin, lấy cảm hứng từ nhượng quyền trò chơi nổi tiếng của hãng.

Sự hợp tác tiếp thị độc đáo của Nintendo: Nhân giống hoa Pikmin ngoài đời thực

Trò chơi Pikmin, do nhà thiết kế trò chơi huyền thoại Shigeru Miyamoto tạo ra, đã ra mắt dưới dạng một tựa game ban đầu cho bảng điều khiển GameCube. Kết hợp các yếu tố nền tảng giải đố, chiến lược và hành động, trò chơi giới thiệu người chơi đến một thế giới quyến rũ nơi những sinh vật giống thực vật nhỏ gọi là Pikmin giúp khám phá và hoàn thành nhiệm vụ.

Theo một câu chuyện của Slash Gear, khái niệm độc đáo và lối chơi hấp dẫn của trò chơi đã dẫn đến một số phần tiếp theo và bản chuyển thể cho nhiều nền tảng trò chơi khác nhau, bao gồm Nintendo Switch, iOS và Android.

Để quảng bá thương hiệu Pikmin và bảng điều khiển GameCube, Nintendo đã hợp tác với S&G Flowers/USA để nhân giống những bông hoa thật giống với các nhân vật Pikmin. Cây được chọn, Sutera cordata, còn được gọi là Chaenostoma cordatumcó nguồn gốc từ Nam Phi và có những bông hoa tròn nhỏ nở rộ dưới ánh sáng mặt trời thích hợp.

Mở khóa Ưu đãi hoa Pikmin

Hoa Pikmin đã được phát triển với sự nhân giống và chọn lọc cẩn thận, có năm cánh màu trắng và tâm màu vàng sáng. Theo báo cáo của IGN, chiến lược tiếp thị của Nintendo nhằm mục đích thu hút cả game thủ và những người đam mê làm vườn.

Như đã thấy trên Eurogamer, bằng cách kết hợp thế giới trò chơi và làm vườn, Nintendo đã tìm cách thu hút nhiều đối tượng hơn và tận dụng sự phổ biến của cả hai sở thích. Sáng kiến ​​​​này nhằm mục đích cho thấy rằng sức hấp dẫn của Nintendo vượt ra ngoài máy chơi game và các khía cạnh khác trong cuộc sống của người tiêu dùng.

Keith Cable, khi đó là Phó Giám đốc Bán hàng và Tiếp thị của S&G Flowers, đã nhấn mạnh sức hấp dẫn rộng rãi của người tiêu dùng đối với việc làm vườn như một trò tiêu khiển phổ biến ở Mỹ. Bằng cách cung cấp các sản phẩm độc đáo như hoa Pikmin, Nintendo đặt mục tiêu kết nối với người tiêu dùng bên ngoài môi trường chơi game truyền thống và nổi bật trong cộng đồng làm vườn.

Đọc thêm: Nhà phát triển Naughty Dog chậm phát triển trò chơi nhiều người chơi ‘The Last of Us’

Cách tiếp cận sáng tạo của Nintendo để thu hút người hâm mộ bên ngoài trò chơi

Mặc dù ngày nay có thể khó tìm thấy hạt giống hoa Pikmin mang nhãn hiệu chính thức, nhưng những người đam mê làm vườn vẫn có thể thích trồng các loài tương tự trong cùng một chi. Sự hấp dẫn liên tục của các trò chơi Pikmin và sở thích làm vườn cho phép các cá nhân khám phá niềm vui của việc nuôi dưỡng đời sống thực vật lấy cảm hứng từ nhượng quyền trò chơi yêu thích của họ.

Việc Nintendo sẵn sàng suy nghĩ vượt trội và khám phá những con đường tiếp thị độc đáo đã trở thành một dấu ấn của công ty. Nintendo đã thể hiện cam kết đổi mới và khả năng tạo ra những kết nối có ý nghĩa với nhiều đối tượng khác nhau thông qua chiến dịch hoa Pikmin.

Bằng cách xóa nhòa ranh giới giữa trải nghiệm thế giới ảo và thế giới thực, Nintendo tiếp tục thu hút người hâm mộ và để lại ấn tượng lâu dài trong ngành công nghiệp trò chơi và hơn thế nữa. Chiến dịch hoa Pikmin là minh chứng cho khả năng của Nintendo trong việc tận dụng nhượng quyền trò chơi được yêu thích của mình để mở rộng phạm vi tiếp cận sang nhiều khía cạnh khác nhau của văn hóa đại chúng.

Nintendo nuôi dưỡng mối quan hệ sâu sắc hơn với người hâm mộ và thể hiện năng lực của mình trong các chiến lược tiếp thị sáng tạo. Điều này là bằng cách tạo một đối tác ngoài đời thực cho một nhân vật Pikmin quyến rũ.

Những bài viết liên quan: Các lô hàng phần mềm Pokémon vượt qua 480 triệu đơn vị nhờ ‘Scarlet and Violet’